GLOSARIO: Referral String

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El motor de búsqueda Google tiene como objetivo proporcionar información relevante para el usuario y colocar los resultados de búsqueda en el momento adecuado y en el lugar adecuado. Para proteger a sus visitantes, Google ha introducido la “Búsqueda segura” (Secure Search). Esto significa que las búsquedas de los usuarios registrados no serán rastreadas.

Además, los webmasters ya no sabrán qué palabras clave usaron los visitantes para llegar a su sitio. Esto tiene un gran impacto en las medidas de SEO, porque el enfoque de palabras clave es más difícil debido a la falta de datos. La información sobre la palabra clave introducida no está disponible. De esta manera, los webmasters tienen cada vez menos información respecto a las palabras clave.

Un referral string o cadena de referencia es una solución a este problema, ya que contiene información importante que los webmasters pueden utilizar para mejorar la selección de palabras clave.

Elementos de los referral strings

A través de la configuración de filtros de Google Analytics, es posible diferenciar las cadenas de referencia. La URL que se encuentra entre los resultados de búsqueda de Google y la página de destino contiene información que puede proporcionar cierta información. Se refiere específicamente a los parámetros ved y cd. Su información está disponible, incluso si la palabra clave está “no disponible”.

Valores cd

El valor asignado al parámetro cd muestra la posición del resultado de la búsqueda, es decir, cd=1 significa primer lugar.

Valores ved

El parámetro ved consta de tres partes. Contiene información sobre a qué vertical universal pertenece el resultado, la posición en la vertical (posición relativa) y la posición en los resultados de búsqueda (posición absoluta).

Uso de los filtros de Google Analytics

Utilizando la configuración de filtros de Google Analytics, es posible interpretar la palabra clave. El valor ved tiene que ser comparado con este propósito. Sin embargo, también hay que tener en cuenta que sólo alrededor del 50% de las referencias de búsqueda tienen estos datos en Google Analytics.

Creación de un filtro de perfiles de Google Analytics

Para crear un filtro, hay que añadir uno nuevo en el panel de control del administrador. Si se utiliza uno existente, puede causar la pérdida de los datos deseados.

A continuación, se configuran dos filtros avanzados. Un filtro se utiliza para extraer el ved y el cd de la cadena de referencia y el otro, para mostrar los datos en Google Analytics. Un ejemplo de los parámetros que se requieren para la extracción de ved y cd es:

En el primer campo: (\?|&)(ved)=([^&]*)

En el segundo campo:  (\?|&)(cd)=([^&]*)

Hay que tener en cuenta que el filtro no actúa de forma retroactiva, sino que sólo se aplica a los nuevos datos recibidos. Por lo tanto, el tiempo de espera debe ser programado de acuerdo con el tráfico actual para generar suficientes datos para la evaluación.

Añadir segmentos extendidos

Al segmento se le debe asignar un nombre apropiado que corresponda a la vertical posterior. La fuente tiene que ser buscada por una cadena específica, que puede tener un valor ved (ver lista arriba) como QqwI.

Comprobación de los sitelinks

Los sitelinks son un subconjunto de los resultados, una búsqueda de una marca. El algoritmo de Google determina qué enlaces se muestran también, pero un webmaster también tiene la opción de degradar los enlaces en la Google Search Console. El parámetro ved es útil para medir el rendimiento de las páginas de sitelinks.

Para encontrar el sitelink que fue enviado por el referral string, el valor del cd tiene que ser examinado. Este valor forma parte de la cadena de referencia. El filtro para ello ya se ha configurado en el paso 1, el valor cd está contenido en los datos.

Aplicaciones

Las siguientes aplicaciones permiten excelentes opciones de evaluación para la búsqueda “no proporcionada”. Aquí hay algunos ejemplos de las posibilidades:

  • Cálculo del ROI y asignación de recursos para varias medidas SEO.
  • Optimización de sitelinks para búsquedas de marcas. Si la información de la palabra clave “no se proporciona”, pero se proporciona el valor ved xxxxQjB, entonces se puede concluir que la palabra clave era su propia marca.
  • Optimización de imágenes para Google News: El “enlace principal” de un Google News OneBox es en su mayoría diferente al de la miniatura. El valor ved=xxxQqQQIw puede ser dividido por ved=xxxxQqwI, corresponderá a la relación de enlaces a las imágenes. Cuando hay un desequilibrio muestra que hay un potencial para la optimización de la imagen. Con este valor se pueden desarrollar futuras medidas de optimización.
  • Optimización de las miniaturas de los vídeos: Las imágenes de vídeos que sirven de enlace al mismo tiempo, suelen tener la misma fuente que el enlace. Los profesionales de marketing pueden analizar la tasa de clics basada en el valor ved, específicamente el xxxxQuAlw para la optimización de la imagen.
  • Análisis de la eficacia del marcado semántico: Si se hace clic en rich snippet es ved=xxxBE0MGM. Por ejemplo en música se aplica ved=xxxQ6hEw.

El análisis de las cadenas de referencia ofrece nuevas oportunidades y, al mismo tiempo, compensa las pérdidas sufridas a través de la Búsqueda Segura de Google.

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