Hoy en día, la búsqueda en Google o Google Search es un medio de búsqueda de contenido en la web en todo el mundo. Desde que fue creado en 1997, la búsqueda en Google se ha convertido en un punto central para muchas actividades web. La búsqueda web es sólo un componente de la cartera general de Google Inc. Sin embargo, es la plataforma principal para entregar anuncios de texto o PLA a sus clientes y, por lo tanto, constituye la base central de los ingresos publicitarios.

Desarrollo

La búsqueda en Google fue diseñada por Larry Page y Sergey Brin en los Estados Unidos en 1995. Sin embargo, los dos fundadores no se pusieron de acuerdo inicialmente sobre el diseño exacto. Finalmente, los dos iniciaron el primer motor de búsqueda llamado Backrub en la Universidad de Stanford, EE.UU. en 1996. Para su funcionamiento se utilizaron servidores propios de la universidad. Finalmente, Larry y Sergey encontraron un nombre separado para su motor de búsqueda: Google. Tomaron prestado el nombre del término matemático “googol”. Denota un 1 con 100 ceros. Un número que describe aproximadamente la enorme cantidad de contenido web que un motor de búsqueda necesita para procesar.

En 1998, la búsqueda en Google se registra por primera vez en los 100 mejores sitios web de PC Magazine. Hasta 1999, el equipo de Google estaba formado por sólo ocho empleados. En agosto del mismo año, se mudaron a sus primeras oficinas en Mountain View, California.

En el año 2000, la búsqueda de Google estaba disponible en 15 versiones de idiomas diferentes y el índice del motor de búsqueda es el más grande del mundo con mil millones de URLs. Otros pasos notables son el inicio de la red publicitaria Google AdWords y la introducción de la Barra de herramientas de Google. A través de AdWords, el Grupo pronto dispuso de fondos suficientes para mejorar aún más la búsqueda en Google. Utilizando la barra de herramientas, la función de búsqueda está aún más extendida. Además, la cooperación con Yahoo! garantiza que la búsqueda en Google se convierta en un estándar en todos los productos de Yahoo!

2001 es un gran año para Google, porque fue el año en el que se inició la búsqueda de imágenes y Eric Schmidt se unió al equipo ejecutivo. Al mismo tiempo, se abre en Tokio la primera sede fuera de los Estados Unidos. El índice de búsqueda ha crecido a más de tres mil millones de URLs.

El crecimiento del índice de búsqueda de Google se enumera aquí brevemente para demostrar su rápido crecimiento:

• Enero de 1998 (creación de empresas) 25.000.000 de páginas indexadas
• Agosto de 2000 1.060.000.000 de páginas indexadas
• Enero 2002 2.073.000.000 de páginas indexadas
• Febrero de 2003 3.083.000.000 de páginas indexadas
• Septiembre 2004 4.285.000.000 de páginas indexadas
• Noviembre 2004 8.058.044.651 páginas indexadas

El grupo ya no publica el número exacto de documentos indexados. El motor de búsqueda es incluso capaz de identificar nuevos sitios web. Por lo tanto, ya no es necesario registrarse.

Un año más tarde, en 2002, la búsqueda en Google puede utilizarse en 72 idiomas diferentes. Típico de Google, sus empleados demuestran su sentido del humor no sólo el 1 de abril, al publicar una versión en klingon. 2002 fue también el año en el que la búsqueda de Google se amplió con Google News como búsqueda separada y Google Shopping.

En 2003, el verbo “to google” se menciona públicamente por primera vez en los Estados Unidos. Ese mismo año, Google Search está disponible en más de 150 países. Desde 2006, el verbo “to google” también tiene su propia entrada en el Oxford English Dictionary.

La historia posterior de la búsqueda en Google muestra cómo la empresa de motores de búsqueda crece gradualmente y potencialmente se hace cargo de áreas adicionales. A continuación se enumeran brevemente las extensiones más importantes de la búsqueda en Google con los años correspondientes:

• 2004: Google Local, orkut, Google Desktop Search, Google Scholar, Google Libros.
• 2005: Google Maps, búsqueda web para móviles, búsqueda de blogs de Google, Google Transit, Google Analytics.
• 2006: Google Finance, Google News para móviles, Google Trends; Google Patents, Google Checkout.
• 2008: Navegador Google Chrome con la búsqueda de Google por defecto a través de la barra de búsqueda central.
• 2009: Rich Snippets en los SERPs.
• 2010: Google Places, Google Voice, Google Instant.
• 2011: Ofertas de Google.

El resultado es que la búsqueda de Google ya no representa simplemente una simple búsqueda web, sino un complejo motor de búsqueda que se puede utilizar en todos los dispositivos específicamente cuando se buscan documentos o contenido. Además, Google utiliza su vasto suministro de datos para hacer avanzar aún más la búsqueda universal. El hecho de que la Búsqueda de Google esté orientada a consultas más complejas, por ejemplo, se demuestra por la expansión de la Gráfica de Conocimiento en el curso de la actualización de Hummingbird.
Los motores de búsqueda que no almacenan direcciones IP o datos de usuario son DuckDuckGo e Ixquick.

Cómo funciona

La búsqueda de Google se basa en un índice independiente similar al de otros motores de búsqueda web. Un bot rastrea la red mundial y recoge en su búsqueda el contenido y las URLs que luego se almacenan en un servidor. Google utiliza varios índices para almacenar el contenido de sus funciones de búsqueda vertical. Así, por ejemplo, existe un índice separado para imágenes, libros o sitios web móviles.

Al iniciar una consulta de búsqueda en Google, los algoritmos la comparan con los datos almacenados en el índice del motor de búsqueda y los entregan como resultados de búsqueda ordenados por relevancia.

Los resultados de la búsqueda

Hoy en día, la lista de resultados o SERPs de una búsqueda en Google suele ser de varias capas. Los resultados de la búsqueda individual, llamados snippets, consisten en lo siguiente:

• Título en azul (si ya se ha hecho clic en esa página, aparece en púrpura): normalmente se mostrará aquí el meta título de la página web o un título almacenado en un directorio como DMOZ. Google puede personalizar la visualización del título, si es necesario, para lograr una mayor relevancia de los resultados.
• Enlace en verde: Google dirige al enlace de destino.
• Descripción en gris: se utiliza la metadescripción almacenada por el webmaster o una compilación del contenido web de la página de destino.
• Enlaces a otras funciones de Google en azul
• Directamente debajo de la barra de búsqueda, tienes la opción de utilizar las funciones especiales de búsqueda de Google.
• El número total de resultados y el tiempo necesario para la búsqueda se muestran encima de los resultados.

Aquí podemos ver un ejemplo de un snippet complejo para la búsqueda “Apple”:

Los “sitelinks” son especialmente reconocibles aquí. Se trata de enlaces profundos que Google integra automáticamente en la lista de resultados de búsqueda para que pueda acceder directamente al resto del contenido.
Otro ejemplo ilustra la expansión del snippet con información adicional en forma de “rich snippets”.

El doodle de Google

El Google Doodle es una adaptación del logotipo de Google en la página principal de búsqueda de Google. El garabato de Google se utiliza a menudo para honrar a las celebridades o para representar fiestas como Halloween. Estos garabatos cambiantes son en su mayoría bien recibidos por la comunidad de Internet. En muchos casos, estos garabatos también son interactivos.

Búsqueda vertical en Google

La búsqueda en Google es más que una simple búsqueda en la web. El usuario se beneficia de varias funciones de búsqueda vertical que pueden ser integradas directamente en los SERPs para consultas relacionadas.

• Google Shopping: es un portal de comparación de precios, alimentado por el Merchant Center y las reservas a través de Google AdWords.
• Google Images: Este es un índice separado para las imágenes que se pueden buscar basándose en tus imágenes propias cargadas o utilizando URLs.
• Búsqueda de blogs: Esto te permite buscar el contenido que se publica en los blogs. Sin embargo, los resultados no siempre son auténticas entradas de blog
• Búsqueda de ubicación: Con Google Maps o directamente desde la barra de búsqueda, la búsqueda de Google también se puede utilizar para buscar ubicaciones o tiendas.
• Google Books: Hasta el momento, Google ha escaneado millones de libros y los ha hecho “buscables” en el motor de búsqueda. Muchos libros científicos se pueden buscar con la ayuda de Google. El servicio, sin embargo, es bastante controvertido debido a cuestiones de derechos de autor.
• Google Scholar: Esta es una función de búsqueda para el campo científico. Los artículos, tesis o monografías se pueden consultar a través de esta función de búsqueda
• Google Videos: La búsqueda de vídeos propia de Google incluye resultados de sitios web normales, así como resultados de búsqueda de YouTube u otras plataformas de vídeo.
  Google News: a través de la búsqueda de noticias, los usuarios pueden buscar en la web temas de actualidad.
• Google Patents: Google ha indexado miles de patentes y las ha hecho accesibles para usuarios de todo el mundo.
• Google Flights: Desde su adquisición del proveedor ITA, Google tiene su propia búsqueda de vuelos desde 2011.
• Google Discussion: Con esta búsqueda vertical independiente, puedes buscar específicamente en foros como Google Groups (Grupos de Google) y comentarios de blogs.
• Google Play: portal central para aplicaciones que se pueden instalar en dispositivos basados en android

Actualizaciones importantes de los motores de búsqueda

Dado que Google es el líder del mercado en el campo de la búsqueda web en la mayoría de los países del mundo, las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda son vigiladas de cerca por los SEOs. Google cambia sus algoritmos periódicamente. Por lo general, estas optimizaciones están orientadas a combatir el spam.

Las siguientes actualizaciones se encuentran entre las más destacadas en la historia de la búsqueda en Google:

• Panda: Este es un filtro de la búsqueda de Google que penaliza los sitios de mala calidad.
• Pingüino: Con la actualización de Penguin, Google combate el spam web de forma más intensa.
• Colibrí: Con él, Google pudo responder a consultas más complejas.
• Cassandra: Esta actualización se centró principalmente en el contenido oculto.
• Fritz: Este cambio de algoritmo fue para poner fin al Google Dance realizando actualizaciones en varias etapas.
• Caffeine: Este cambio en la infraestructura de búsqueda de Google tenía por objeto garantizar que más de la mitad de los resultados de búsqueda estuvieran más actualizados. La posterior actualización de Freshness proporcionó resultados aún más actuales sobre temas específicos cuando ello es relevante.
• Jagger: Esta actualización se dirigía principalmente a las granjas de enlaces y a los sitios que ofrecen enlaces de pago.
• Florida: Esta actualización luchó principalmente contra técnicas de spam como el keyword stuffing.
• Allegra: Penalización de sitios con enlaces sospechosos.

Opciones de búsqueda

Los resultados de la búsqueda de Google se pueden filtrar en función de varios criterios, como por ejemplo:

• Resultados de un país en particular.
• Resultados en un idioma determinado.
• Fecha de lanzamiento.
• Búsqueda literal.
• Resultados cercanos.
• Resultados del historial de búsquedas privadas.

Además, la búsqueda de Google ofrece aún más funciones que se han generalizado para los servicios de búsqueda en la web:

• Google Instant: Google sugiere otros términos de búsqueda aplicables a medida que escribes, en los que puedes hacer clic. En el fondo, las listas de resultados siempre se actualizan en función de los términos más relevantes.
• Google Suggest: Los términos de búsqueda se completarán automáticamente cuando se introduzcan en la barra de búsqueda.

Operadores de búsqueda

Las consultas complejas se pueden realizar con la búsqueda en Google. La barra de búsqueda puede utilizarse, por ejemplo, como calculadora o convertidor de moneda. Además, los resultados de la búsqueda pueden ser limitados utilizando operadores. Un operador popular para SEOs es un comando site:, por medio del cual se pueden consultar las páginas indexadas de un sitio web. La Ayuda de Google ha publicado una lista de operadores de búsqueda utilizables.

Búsqueda personalizada de Google

Google ofrece su función de búsqueda a los webmasters que quieran hacer que su web sea buscable a través de Google. La ventaja de este método es que los usuarios ya están familiarizados con el diseño de la búsqueda de Google y le dan una gran confianza. El servicio de búsqueda personalizada de Google es un servicio de pago y está disponible a partir de 100 dólares al año.

Función de búsqueda activada por voz

Desde 2011, puedes utilizar la función de búsqueda activada por voz en el navegador web Chrome. Anteriormente, Google ya había equipado su sistema operativo Android con un control por voz. Así, la empresa responde al control por voz “Siri”, que se utiliza en los productos de Apple. La búsqueda activada por voz tiene la ventaja de que puede obtener el resultado sin tener que escribir ni tocar. Google puede beneficiarse de la búsqueda por voz para optimizar su control de voz en general y del servicio de traducción Google Translate. El objetivo de la empresa es ampliar el reconocimiento de voz hasta un punto en el que las conversaciones telefónicas puedan traducirse automáticamente entre personas que no hablan un idioma común.

Modificación de los resultados de la búsqueda

Para poder ser indexado en la búsqueda en Google, antes tenías que registrar tu web en Google. Todavía tienes la posibilidad de hacer esto, pero normalmente los bots descubren nuevos contenidos por sí mismos, siguiendo los enlaces existentes.
Sin embargo, a veces puede ocurrir lo contrario y quieres eliminar tu web del índice. Puedes hacerlo utilizando la Google Search Console. Los siguientes aspectos pueden ser manejados a través de ellos:

• Solicitud de eliminación de páginas web del índice de Google.
• Supresión de enlaces de situación.
• Eliminación de cachés.

SEOs y webmasters tienen la opción de influir en la visualización de los resultados de búsqueda en la SERP trabajando con “markups” que se utilizan como parte de la optimización de rich snippets. Puedes encontrar más información en www.schema.org.

Posibles razones por las es tan exitosa

La búsqueda en Google ha sido elogiada desde su creación por su rapidez y la precisión de las listas de resultados de búsqueda. La simplicidad de la función de búsqueda, que no necesita mayor explicación, es obviamente apreciada también por los usuarios. Además, Google ha conseguido integrar desde el principio su función de búsqueda en todo tipo de dispositivos y software, como los navegadores, por defecto. Incluso en el navegador de la competencia “Internet Explorer”, Google fue utilizado como motor de búsqueda por defecto durante mucho tiempo.

Hoy en día, Google tiene probablemente el mayor índice de motores de búsqueda del mundo y, por lo tanto, puede ofrecer a sus usuarios los mejores resultados posibles. La constante adaptación a las necesidades de los usuarios de la web y la experiencia multiplataforma que Google pudo adquirir a través de la adquisición de Motorola en 2012, puso a la competencia en el mercado de los motores de búsqueda bajo una enorme presión. Sólo Yandex en Rusia y Baidu en china pueden desafiar actualmente a Google en términos de búsqueda web en un ámbito regional limitado.

Crítica a la búsqueda en Google

Una de las principales críticas es que Google tiene una influencia excesiva en los resultados de búsqueda al evaluar el índice y, por lo tanto, ya no representa una búsqueda objetiva.
Esta crítica se ve reforzada por el hecho de que Google ofrece resultados de búsqueda personalizados y resultados basados en el perfil de los usuarios conectados o a través del historial web activado.

En particular, la búsqueda personalizada puede evitar que webs específicas aparezcan en los primeros puestos de los rankings de las SERPs, ya que la evaluación del historial de búsqueda del usuario lo determina mediante algoritmos. Google no suele ver la necesidad de actuar en este sentido, porque a los ojos de la empresa de motores de búsqueda, la mayor relevancia de los resultados es lo que importa y que los usuarios obtengan los resultados que necesitan. Se supone que el historial web y el historial de búsqueda ayudan con esto.

Además de la crítica de la falta de objetividad de la función de búsqueda, la creciente funcionalidad de búsqueda de Google está siendo vista críticamente en los círculos de SEO. Porque características como la Gráfica de Conocimiento o la integración de resultados de la búsqueda vertical y la expansión del espacio publicitario con anuncios de listado de productos u otras formas de publicidad están disminuyendo el espacio para los resultados de la búsqueda orgánica. En casos extremos, sólo quedan tres lugares para los resultados de búsqueda orgánicos para ciertas consultas de búsqueda. Y estos resultados son apenas visibles justo encima de la línea de desplazamiento. Esto significa que para la optimización de motores de búsqueda sólo contarán los 3 primeros resultados. Fenómenos como la atención a las visitas web en el número 10 de la primera página ya no son tan relevantes.

Mirar al futuro

El futuro de la búsqueda web se discute una y otra vez. La búsqueda en Google juega un papel central. Uno de los aspectos cruciales de esta búsqueda será la búsqueda semántica, que permitirá responder a consultas complejas. La actualización de Hummingbird proporciona evidencia preliminar en este sentido. Marcus Tandler explicó cómo será el futuro de la búsqueda en la web en la conferencia “El futuro de la búsqueda” en el Tedex de Munich.